手机研发工程师详解手机和山寨机发展史(2)
最早的时候,中国只有中国移动一家运营商,1995年7月19日联通首先在北京、天津、上海、广州开通GSM数字移动电话。两家开始在GSM网络竞争,就把话费降下去了,消费者不断得到实惠。但是,在2002年1月中国联通CDMA网开通。从此,中国联通的GSM网络投入逐渐减少,GSM网络信号问题跟移动网络的差距越来越大,到2008年的时候,联通和移动的利润根本就不是一个重量级了。
2008年6月2日,中国联通与中国电信订立《关于CDMA业务转让的框架协议》,向中国电信出售CDMA业务,总对价为438亿元。同时,联通集团、联通新时空于2008年6月2日与电信集团订立《关于CDMA网络转让的框架协议》,向电信集团出售CDMA网络资产,总对价为662亿元。两者相加的数额为1100亿元人民币。
2008年10月15日,中国联通和中国网通正式合并。在3G牌照发放的时候,合并后的新联通得到了一张WCDMA的牌照。而电信,则在买了联通的CDMA网络后,取得运营移动电话网络的许可,同时,拿到了一张CDMA2000的牌照。
WCDMA,是比较成熟的技术,香港和欧洲已经成熟商业运营。WCDMA HSPA 版本理论最高速度可以到14.4M。目前全球138家获得3G牌照的运营商中有133家选择了WCDMA,足见其优势。而且,在终端手机支持方面,目前支持WCDMA的主流手机非常多,诺基亚等大厂家都有很多3G手机支持WCDMA的。简单的说,只要参数表明支持WCDMA2100的都支持中国联通的3G 网络,如果标明HSDPA就代表支持更快的网络速度。以下简单列一些支持WCDMA的手机诺:
基亚5320XM(目前最便宜的支持3G视频通话的智能手机)、6220Classic、大部分N系列机型、大部分E系列机型
摩托罗拉A3100
三星F480、i900、i8510
索尼爱立信W910i、X1
HTC/多普达大部分08年上市的机子都支持
由于以前在内地发布的手机没有内置3G模块,所以以上手机仅水货或者港行机型支持WCDMA。在内地3G牌照发放之后,手机将顺理成章的内置3G模块,现在这种只有水货手机支持3G的局面将很快改变。
只要买了支持WCDMA的手机,在联通的3G网络开通后,就可以不用换机而直接使用联通的WCDMA网络,这一点,联通是取得了优势的。但就我个人的看法,联通的管理和运营能力远远不如移动,到底能否在这一轮的洗牌中崛起,还是未知之数。
要注意的是,尽管WCDMA名字跟CDMA很相近,但是W-CDMA跟CDMA关系不大。
相反,电信拿到的CDMA2000牌照倒是与CDMA关系比较大,而且CDMA2000的技术成熟度和先进性是最高的。就运营商方面,可以很容易的升级基站的设备做到支持CDMA2000。但用户的手机,恐怕就得换了,而目前市面支持CDMA2000的手机,就我了解是还没有的,大部分3G手机,都是WCDMA的。
下面说说这几种3G制式的情况:
TD-SCDMA(中国移动):目前在全国10个奥运城市运营,根据中国移动的规划,今年6月份将在全国38个城市放号。
WCDMA(中国联通):根据中国联通公布的消息,全国大中型城市5月份就可以享受到WCDMA的3G网络。
CDMA2000(中国电信): CDMA2000的情况比较特殊,因为这种标准的3G网络原先在中国没有商业运行的经验,所以基于这种3标准的手机目前还没有。而在今年3月份,全国的一线城市的电信用户可以通过上网卡享受CDMA2000的3G高速上网服务。
附:具体城市信息
目前可以使用TD-SCDMA的城市:北京、上海、天津、广州、深圳、沈阳、厦门、保定、青岛、秦皇岛。
最早5月份可以使用WCDMA的城市:海南、上海、深圳、佛山、柳州、郑州、保定、武汉 和无锡。
3月份可以使用CDMA200高速上网的城市:全国一线城市。
G牌照发放方面,目前这样的格局,政府应该是费了很大心思的,本来移动一家独大,但这样重新一布局,局面马上就又平衡了。可惜就是苦了手机厂家,没有几家手机厂家能做到同时研发支持这3种制式的手机,只能孤注一掷,只选其中一种,或者干脆3G的先不搞,先观望。
手机的发展历程,到此先告一段落,以后的章节,我将重点花篇幅讲下国内的山寨机。请大家继续关注:)
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总感觉对高通的介绍不够详细,最近研究CDMA,感觉高通的技术含量还是比较高的,但专利费实在太高了,这里插一段高通的相关新闻:
出处:http://tech.163.com/09/0319/02/54O1IRT8000915BE.html
高通被指封闭中国CDMA产业链
通讯芯片巨头高通最近因为拥有过多的专利,正面临越来越多的指控。
3月11日,高通对外表示,公司正面临韩国公平贸易委员会(KFTC)的指控,KFTC认为高通的商业行为不符合韩国反垄断法。德州仪器(TI)、博通(Broadcom)、韩国企业Nextreaming公司等挑起了这场诉讼。
而中国多家CDMA终端厂家近期也对《第一财经日报》表示,正因为高通在CDMA专利上的优势地位以及高昂和多重的专利收费,让CDMA手机成本远远高过GSM手机,从而导致中国CDMA产业链只能在一个相对封闭的环境中发展。
“专利费不能收得太高,否则会阻碍技术的发展。”电信专家李进良(博客)昨日对《第一财经日报》表示。
对此,高通中国相关负责人对《第一财经日报》表示,高通一直在推动CDMA产业链的发展,随着中国电信接手CDMA网络以来,越来越多的中小企业也加入到CDMA阵营里来,并认可了高通的商业模式。目前高通授权的中国合作伙伴已经超过30家,全球达到160家左右。
行业潜规则
“之前我们用的都是威盛CDMA芯片,但如果要进一步丰富产品线,并进入中国电信的集采阵营,最好还是采用高通的CDMA芯片。”深圳一家手机厂家的老板周勇希望加入高通CDMA阵营,来提高自己公司和CDMA产品的竞争力,但高达1000万元左右的入场费(指开发授权费)以及后续的手机销售提成和服务费,还是让周勇陷入困惑之中。
“其实这是一个芯片行业的游戏规则,只不过高通的费用更多一些。”深圳华禹通讯公司总经理赵志新透露,目前CDMA芯片厂家仅剩下高通和威盛两家,自己公司因为刚刚开始涉足CDMA手机生产,销量并不大,所以采用的是威盛的CDMA芯片。
而选择威盛的主要原因就是:只需缴纳不到20万美元的入场费,而随着销量上升,威盛还会将这部分的费用返还;相反,高通的入场费用却在100万美元~200万美元,不会返还,并且手机售出后还要缴纳提成费用。
2月中旬,威盛公司子公司威睿电通副总裁蒋建平在中国电信的一个论坛上也表达了对于产业现状的担忧。在他看来,目前CDMA手机成本要比GSM手机高的主要原因就是:专利技术的入门费用、提成费用,以及不同厂商的提成费用存在巨大差异,同时也导致CDMA手机款式和数量相比GSM手机有较大差距。
“这对CDMA产业链的发展都是有一定负面作用的,也使得我们的运营商处于先天不利的地位。”蒋建平如是说。
提成灵活
已经取得高通CDMA入场券的深圳一家手机设计公司有关人士透露,高通CDMA的入场费和每年软件升级的服务费用基本上固定的,但产品销售专利提成费用却非常灵活,按照客户关系紧密的程度分为A类和B类,而A、B类客户要缴纳的产品销售专利提成费用差距在15%~20%左右。
“所以我们与威盛的合作非常谨慎。”上述人士表示,公司有时应客户要求也会采用一定数量的威盛CDMA芯片,但如果此事公开,公司所享受的专利费用优惠就可能会取消。
深圳宇龙酷派一位中层人士也对《第一财经日报》证实了上述说法,但他表示,宇龙酷派CDMA手机销量非常大,高通给的优惠也很多,因此并没有必要与其他芯片厂家合作。
对此,高通表示,从去年4月到今年2月,中国又有7家终端厂商取得了高通的专利授权,包括振华、特灵通和华勤等中小型企业,这说明中国终端厂家已经认可了高通的商业模式。
被质疑的商业模式
尽管如此,高通的商业模式还是遭受到诸多非议。
“比如一款中端CDMA芯片,高通的价格是7美元,而威盛的价格在6美元左右。”国虹通讯数码有关人士透露,目前威盛CDMA芯片价格一般会比高通便宜1美元~2美元,即便如此,相比GSM芯片,CDMA芯片价格普遍高过20%以上。
担任过高通中国区总裁的雷鸣在2001年离开高通后,就公开炮轰过高通“三重剥削”玄机,并表示高通封闭垄断造成CDMA在中国发展有障碍。
博通有关人士透露,高通正利用CDMA专利绝对控制权进行一些深度捆绑,排挤其他芯片厂商。比如,高通CDMA解决方案上深度捆绑了RFMD的蓝牙技术和 Atheros的WiFi芯片,专门为此开放一些API(应用接口)。由于高通没有对其他蓝牙和WiFi芯片厂商开放API,间接导致这些厂家芯片丧失了 CDMA终端市场。
这一说法似乎也是TI和博通指控高通违反韩国反垄断条例的根本原因:高通把多媒体解决方案集成到高通芯片组,并向客户提供折扣。
李进良表示,正因为高通的专利授权费用太高,导致设备采购成本和终端采购成本偏高,让更多运营商逐步放弃CDMA。比如韩国第二大运营商KTF、日本第二大运营商KDDI以及印度两大CDMA运营商Reliance和Tata在去年先后宣布放弃各自的CDMA网络,并逐步部署用户转网。
“韩国移动通信的发展表明,没有自主技术终将受制于人,一半利润都被美国高通公司拿走了。”李进良说。
“现在客户要求CDMA终端集成功能越来越多,我们也是基于客户的要求来捆绑相关芯片。”高通有关人士面对指责无奈地表示。
下面言归正传,该说说山寨机了。山寨机的这个名称,好像是08年央视的一次新闻曝光之后才兴起的。之前,我们都叫其为杂牌机、三码机。
“ 山寨机”的诞生,有其深刻的行业背景和社会内因。刚进入21世纪,当时手机还是卖方市场,波导、TCL随便推出一款产品,忽悠一下就能赚得盆满钵满。记得当年TCL推出一款“钻石手机”,几乎卖疯。其实,万明坚所鼓吹的“钻石手机”,分明只是镶了一块玻璃。而同样,波导一款做工很粗的“女人星”,刚出来时,也轰动一时。
可惜好景不长。当时国产手机的质量存在致命缺陷,掉漆、死机、白屏时有发生。消费者在经过了狂热的追逐时尚和外观的非理性消费之后,最终发现,手机,首要问题还是得质量过关,否则三天一小坏,五天一大坏的,维修又得十天八天,搞得闹心。但质量不稳定,偏偏是国产手机当时的死穴。据时任TCL集团品牌管理中心总经理的戴钢介绍,TCL手机的返修率高达40%。山寨机出身,现在国内也做成了品牌的天语手机,在刚做手机的时候,返修率奇高,因为返修的问题,亏损过亿。(天语这家公司我将后文重点介绍)。而同时,三星,摩托,诺基亚等慢慢的适应的中国人的消费习惯,注重了外观,国产的品牌机被打的落花流水。
作者:大佬七 回复日期:2009-03-28 09:33:18 |
这种情况持续了好久,直到一家叫做联发科的公司(缩写为MTK)的出现,情况出现了很大的变化。
联发科(MediaTeck),创始人蔡明介,原本这家公司做DVD芯片的,后来投入研发力量做手机方案。2003年底,联发科手机芯片量产出货,因为芯片质量好和功能多,别人要1年时间才能出一款手机新品,而采用联发科的方案, 3-6个月就能出货。2006年,联发科别出心裁,把别人需要几十上百人、一年多才能完成的手机主板、软件集成,研制出了廉价的MTK手机芯片,这一手机史上的大变革,彻底让手机生产没有了核心技术。可以说,联发科大规模的应用,也是2006年前后,从此,一切都改变了。
我记得MTK刚开始推广他们的芯片方案时,找了很多公司,其中,有一家是金立。当时只收二三十万的费用,金立那边不同意。事隔两三年后,MTK方案成熟起来了,用的人越来越多了,金立回头找MTK合作,结果,MTK收了他们两三百万。(该消息仅是听业内传闻,是真是假,还请相关人士说一下,呵呵)。
那么,MTK的手机方案到底有什么好处呢?最大好处就是稳定。然后,是低价。其次,集成度高,他们实行保姆式的全程协助,可以在你研发力量很弱的时候对你进行帮助,只要你出货量大。当然,还有很多其他优点,例如,待机时间可以做得很长。当我第一次接触MTK的手机方案的时候,进行了电流测量,我都不敢相信这个数据。我用安捷伦的电源测试时候,手机待机最低电流在1毫安,平均电流也就3毫安左右。3毫安是个什么概念呢?就是说,如果你电池容量有900毫安,理论上你电话短信都没有的情况下,可以连续开机300个小时!
举个例子,现在我手头用的这款手机,用的就是MTK的方案(我参与了那款机的研发,软件如果有什么用着不习惯的还可以自己修改一下)。电池容量是1300毫安,我电话不多不少的,晚上我设定1:00-7:00自动开关机,正常情况下能用7到10天。
作者:大佬七 回复日期:2009-03-28 09:37:42 |
我可以很负责任的说,目前国内主流的手机品牌厂商,大部分都是采用MTK方案的,包括联想,金立,TCL,波导,康佳,天语等等。唯一没采用的是夏新,所以夏新广告主打的”是与众不同”的标语,可惜,与众不同的结局,就是全面巨亏。
目前,山寨机用得比较多的,除了MTK方案以外,还有其他的方案。如展讯,英飞凌,在山寨机市场也占有一定份额,特别是英飞凌的方案,可以做到相当便宜,有个朋友在某家公司做研发的,他们搞的一款机,整机出货价130元,带两块电池,内置了几首短的MP3片,当然,功能上主要就只能电话和短信了。也听说过不到100元的,但只是听说,130元的那款我用过,质量还相当不错,据说那款机出货量超过了200万台。
当然,这其他的方案公司,跟MTK相比,根本就不是一个数量级的。保守的估计,MTK方案的手机起码占了国内手机超70%的市场份额。它的套片2008年的出货量超过了2亿套。
我在天涯论坛经常看到某些所谓高人,教人如何辨别MTK方案的手机,其中有个高人教的方法就是:看屏幕下面是否有几个丝印,有的话就是MTK方案的了。看到这些,我真是想发笑。那个东西其实与MTK无关,只不过很多采用MTK方案的触摸屏的手机,都采取了那样的屏而已。我就曾多次强烈建议过厂家不用这种屏,用了真是低档山寨的标志,不过很多还是喜欢,我也只能照做了。没办法,厂家是老大,我们搞研发的只能服从。不够这种情况最近有了改观,很多厂家都意识到这点,用不带丝印全部触摸屏幕的多了起来,特别是有些厂家做的高仿机,光从外观和简单的界面,简直可以以假乱真,即使是我这种天天面对MTK软件多人,也很难判断出是否MTK方案做的。
说到这里,可能要有人问了:“既然MTK的方案那么好,那么成熟,市场份额那么大,那为什么我在市场上买到的山寨机,质量好像也不咋地啊?不是说大部分都采用MTK的方案的,而MTK方案是质量很稳定的吗?”这个问题问得好,下面我将向大家说说手机相关的常识。
首先说一些术语:三码机,五码机,CTA,ESD等等。
三码机和五码机,网上很多人有较为专业的描述,例如哪三个码,哪五个码,但我不想用枯燥的文字来定义。就我们行内的普遍理解,三码机就是没经过CTA认证的,五码机就必须送去做CTA认证。
那么,什么是CTA呢?CTA,是China Testing Alliance——中国质量检验联盟的简称。手机送去做CTA测试时,CTA测试项目包括两百个项目左右,主要几个为:射频性能、环测、音频性能、ESD、EMC。
比较重要的是射频性能和ESD。射频性能就不多说了,关系到信号好不好的问题。EMC指的则是电磁性能兼容测试。至于ESD呢,我就得重点介绍下了。
不知大家有无这样的经验,在冬天气候干燥的时候,脱毛衣时会带出有点吱吱声,有时深圳梳头的时候,感觉头发在吸引塑料梳子。你也许知道我要说什么了,没错,是静电。你也许没意识到,这些看起来微不足道的静电,其实杀伤力是很大的,带来的瞬间电压是非常高的,高达几千伏(我们日常使用的交流电是220 伏)。
我们知道,电子产品是脆弱的,特别是电子零件,很多零件最多只能承受2000伏的电压,大于这个就被击穿失灵了。而手机,在整个生命周期內都处在一个充满静电的环境之中,如果抗静电防护设计不好,則可能导致手机在使用过程中产生死机、重启、数据丢失、电话中断、白屏、黑屏、性能不可靠,甚至IC损坏等现象。
好了,下面来点专业的定义:
ESD(ElectroStatic Discharge静电放电)静电源与其它物体接触时,依据电荷中和的机理存在着电荷流动,传送足够的电量以抵消电压。在高速电量的传送过程中,将产生潜在的破坏电压、电流以及电磁场,严重时将其中物体击毁,这就是静电放电。国家标准中定义:静电放电是具有不同静电电位的特体互相靠近或直接接触引起的电荷转移(GB/T4365-1995),一般用ESD表示。
ESD对电子产品的破坏力是很大的,主要有三种破坏机制:
一.由ESD电流产生热量导致设备的热失效;
二. 是ESD感应出过高电压导致绝缘击穿。
三. 除容易造成电路损害外,静电放电也极易对作业设备、 电子电路造成干扰。 由ESD事件传导和发射的能量会被作业系统误认为有效数据,导致在数据传输过程中引起暂时错误。
反正一句话,ESD在手机设计阶段就得考虑到,通过各种措施今天预防,这样才能提高手机的质量。
那么,用MTK方案进行手机研发时,都有哪些工作要做,质量把关方面,又有什么值得注意的呢?
***
关于CTA送检方面,看来还得多说两句。CTA送检,并不是每生产一台手机都送去检验,而是生产前,拿二三十台样机送去北京(现在深圳也可以了)做检测,检测过关了就发网标。检测费最早需要八九十万,现在可能有所下降,要二三十万,但再低也不会低于10万。
检测过程我就不多说了,要知道三鹿之类的都是检测合格的呢,我个人认为,只要是抽检的制度,都存在漏洞,可做的手脚太多了,一是人情方面有操作空间,二是拿去检测的机子,可以特殊加工一下,反正不就检测那二十来台机嘛。而这个高额检测费也历来被人诟病。
牢骚话不多说了,下面言归正传。经常看到有文章这样说,说MTK方案不需要手机厂商做特别的技术攻关,拿到方案后像电脑DIY那样就可以组装完一台电脑。而我在电脑报也曾看到有篇文章这样提:“山寨机的模仿能力超强,不管你是国际知名品牌,还是国内出名的手机厂商,只要你们敢出新品,山寨机厂商们完全有能力在几天之内推出与品牌手机外形极其相似,功能、参数非常夸张的产品。”
这个到底是不是真的呢?
当然不是,要是真的这样,那就没我们研发的什么事了,我也就都要失业了:)
首先说这句话“山寨机厂商们完全有能力在几天之内推出与品牌手机外形极其相似,功能、参数非常夸张的产品”,这肯定是过分夸张了。不说别的,就光是搞一套模具,没有个把月也搞不下来。此外,物料准备、PCB打板,贴片、试产这些的时间就更不用提了。据我的经验,用MTK的方案从头搞一款山寨机,最快周期也要40-60天。
那么,为什么会有人提到做手机就像做电脑DIY那样呢?他们可能混淆了一个概念,就是从头自己采用MTK方案进行研发跟直接买现成的方案公司研发好的MTK方案的手机主板来组装手机这两种情况的区别。
MTK方案只是提供了CPU/射频芯片/电源管理等集成方案,软件方面,则只提供了最基本的电话、短信、彩信,上网等功能。在深圳,有数以千计的手机方案公司,在MTK的方案基础上,加入自己的特色,研发主板。例如,加跑马灯进去。还有,主板布局是根据外壳而变化的,MTK不可能做出千变万化的主板,而这些细化,也得方案公司完成。方案公司做好主板后,就卖出去给手机厂商,手机厂商再拿主板,键盘,外壳,喇叭,天线,听筒,马达,话筒,电池等组装成一台完整手机进行销售。
到这里,你可能已经看出来了,研发的关键,就在于主板这块。板子的好坏,关系到整机的好坏。
上面提及的ESD等等,就是考究主板原理图设计和PCB布线的水平了。而机子是否抗摔,就是体现外壳结构的水平。
当然,光主板质量过关还不行,键盘喇叭听筒话筒这些,任意坏了一个,消费者都用不了,搞得也挺闹心。不过坏这些部件的话,维修就相对简单,而且维修成本也很低。说句题外话,换一个喇叭,成本是几块钱,维修店师傅估计得收15-20元。大家知道维修手机有多暴利了吧:)
总而言之,主板质量过关的话,还得其他外围器件配合。我曾经参与设计过一个质量非常好的主板,成本也能做到很低,结果厂家为了省成本,用了质量很差的充电器,搞得充电器用几天就坏,损坏率大于30%。我当时自信的以为主板质量好就没问题了,还帮家里的亲戚买了几台,结果充电器全坏了,搞得狼狈不堪。后来那个老板意识到这个问题了,更换了充电器,才彻底解决了,从而,他那款机器卖了10多万台,按每台利润20-30元计算也赚了两三百万了。
此外,主板的软件也至关重要,软件不稳定的话,死机等现象就会出现。另外,像语音识别,短信加密,语音读菜单等等,都得软件加上去的。软件的工作量通常相对硬件更大一些,而且更灵活些。我曾接到有个客户的需求,他们做的机器是卖给家长送学生的,其中有个功能是需要做到发一条短信到学生的手机,学生手机就能在对方不知情的情况下,自动的拨你的电话,而且不留任何记录,这相当于把手机作为一个监听器用了。
我曾接触过一个同行,他说了一句很经典的话,就是:“我是做机的”。不错,做手机行业真的很累,做机如做鸡啊,加班加点是常态,我也曾多次半夜三更的接到电话要处理问题(工厂生产手机,很多时候是半夜排产进行生产的,出现问题得工程师处理。)
说句心里话,我们今天能用上这么便宜的手机,得感谢MTK,感谢无数手机行业的默默加班的工人,工程师。
下面说说关于MTK方案手机的大概成本价,让大家购机心里有底。
作者:大佬七 回复日期:2009-03-28 09:51:39 |
关于山寨机的成本,很难三言两语说得清楚。
手机的主要部件如下:
主板
听筒、喇叭、天线
按键
外壳
液晶屏
电池
充电器耳机数据线
附送的存储卡
还有包装
等等。
其中,主板的主板电池这些价格都比较透明,外壳就相对区别比较大一些,我见过比较贵的高仿NOKIA的8900纯钢外壳的,需250元。
主板则分多种,就MTK方案而言,目前市面上见得较多的有6223平台和6225平台。其中6223平台不支持USB功能,其中的6223C的CPU,摄像头最多支持10万像素,常见于低端小屏幕的手机,6225则支持30万像素,支出USB接口,中大屏幕的手机很多都采用它。
当然,还有其他的系列,例如6226、6229等等,还有新出的6235,主频200M,但这些从2007年下半年开始,市面上都不多见了,就我的估计来说,市面上MTK方案的,6225和6223系列的应该占了8成以上的比例。
采用6225方案的主板,方案公司卖给集成厂家的时候,价钱从16到20元不等,而6223的,则约为10到15美元。
成为整机后,成本也由于外壳,采用电池,喇叭,听筒这些质量不同而有区别。但总体而已,6225方案的,300到400元之间的成本比较多见。6223方案的,便宜的小屏幕的机型能做到整机150元以下。
需要重点说一下的是,外面很多山寨机的摄像头都标是130万或者200万的像素,但其实都是假的,真正的像素,大部分就只有30万,可以通过相机的选项设置查看,如果最高支持640*480分辨率的,就一定是30万像素的。反之则未必,因为有的30万插值到100万像素的。
山寨机的利润,从 06年的高峰时期每台一两百元,到07、08年逐年下跌,竞争愈来愈激烈,现在做只有10元利润的机子的厂家都比比皆是。在这种状况下,陷入了一种恐怖的恶性竞争,大家为了降低成本不断的想办法,甚至有为了2块钱的成本牺牲了部分性能。没办法,竞争使然。而且我个人感觉,现在山寨机有个怪状,销售得好不好,并不是最终消费者说了算,而是中间环节的渠道商说了算,他们不喜欢,不帮你放到架上卖,你就做得再好也没用。而渠道商卖不卖你的手机,又取决于你的成本,有时5元10元的差价,渠道商就不拿你的货了。
其实这是一个双输的局面,正所谓“劣币驱逐良币”。我很多次见到有些机子,明明只要多花 10元8元的,就能做得更好,声音音质可以好很多,电池也可以耐用很多,可是厂家偏偏就不花那个钱,结果导致消费者有钱也买不到好东西。所以买山寨机真是需要浪里淘沙,沙里淘金。不过话又说回来,几百元钱的东西,买的时候抱着扔了也不心疼的态度来买就行了。
那么,买山寨机到底有什么需要注意的地方呢?
首先,是价格。上面我已经提过了山寨机的成本,所以,凡是超过600元的,一律不要购买。买多亏多。特别电视购物那些,动不动就上千元的,其实就 6225的主板方案,成本也就三四百,就算加上合理的渠道利润,也不需要超过600元。有一次我有个朋友看到电视上的电视购物有款机,问我有无办法通过熟人拿到便宜点,我当即说了他一顿,要买机子我多的是,但电视购物的不要买也不要问我,买的是SB。要是超了1000,还不如买个水货机。
其次,心态要好。坏了不要心疼。
此外,不要贪便宜。从外观,电池,做工等等考察机子。太粗糙的,往往是省成本省得过度了的,质量也值得担忧。
对于电视购物,我印象中是长虹先搞而且取得比较大的成功。长虹这家公司我会在下文和其他国产牌子一起详细讲述。下一节,我将讲讲购买山寨机中要注意的另外一项,增值服务的陷阱。然后往下的章节再讲讲主流国产厂家,再之后讲讲国外各个品牌,还有目前比较热卖的水货机等常识。可能需要比较久才写完,请大家继续支持。
作者:大佬七 回复日期:2009-03-28 09:53:21 |
前文提到,这两年随着竞争的白热化,山寨机的利润空间不断的降低,山寨机厂商也在寻找出路。出路到底在哪里呢?一,外销。国内市场饱和了,就向印度,泰国,越南之类的国家进行销售,毕竟这么低价的手机,去到国外还是有竞争优势的。而且,可以这样说,在中国,尤其是在深圳,山寨机的产业链是最完善的,屏厂、按键厂,模具厂,喇叭厂,天线厂,主板方案公司,贴片厂等等,都可以在以深圳为中心,方圆几十公里的范围内找到,所以,这种产业优势是全球来说都是极具优势的。
第二条出路在哪里呢?就是所谓的“增值服务”。
那么,什么是增值服务?大家如果用过摩托罗拉的一些机型,像E680I等,可能会有印象,上面有些音乐下载,联网游戏之类的,需要付费的东西。诺基亚不少机型也有类似的功能。这,就是增值服务。前面已经提及,MTK的方案只是集成了电话短信上网之类的简单功能,而消费者的需求是千变万化的。所以,山寨机厂商为了满足消费者需求,开发了各种各样的特色功能,其中有些功能,是可以通过移动或联通直接在手机话费里扣除的。例如,在手机增加一个“笑话”的菜单,点进去后,就能订阅笑话,每条笑话收5毛钱。这5毛钱,不是厂商直接收,而是专门有SP(内容服务)提供商来代收,而其中运营商(移动联通等)又抽取一定的费用。所以蛋糕由三分来分,厂商、SP提供商、运营商。其中,厂商得到的占了大部分的比例。
刚开始,增值服务不外就是笑话,天气预报之类的,到后来,发展了交友、电子书(移动图书馆)、音乐下载等等,再后来就有游戏下载这些。每个应用收的钱都不多,大约是一到两块钱。不要小看这一两块钱,用户群体大的时候,这笔钱就是不小的收入。比如电子书,有时坐车无聊的时候,花一两块钱下载一两本来看,很多人也乐意。游戏那些就更多人玩了。我所接触的有家专门提供增值服务的公司,一年赚了几千万。要知道,2007年和2008年,国内品牌机厂商能盈利的都不多,摩托罗拉、联想、波导、夏新等等都在亏损状态,对比之下可以发现,做手机的厂家利润惨淡,而增值服务的利润却如此之大。
在中国,抑或在全世界,凡是有利润的地方,必定一大堆人跟进,这个道理,马克思在《资本论?早已阐述得非常清楚。但是,在中国,对于利润的追求,到最后,由于竞争的问题导致的无序化,往往会变得不择手段。从奶粉事件可以略见一斑。这个“增值服务”,也出现了类似的情况。
刚开始,手机的增值服务菜单,都很清晰的说明,哪些是要收费的,收多少费用,在消费者点击之前,都有明显的提示的。但到后来,很多中小厂家的加入,就不做任何收费说明了。再后来,有的厂家在手机就直接一个菜单,例如“我的铃声”的菜单加在普通菜单里面,一点进去马上扣钱。这还不算黑的,最黑的就是一开机,就马上自动发一条短信来扣钱,不管你点不点菜单。当然这种情况目前还不多见,毕竟开机就扣钱的就涉嫌违法了,敢这样做的厂家还是不多。
现在,市面上的山寨机,几乎每家都有增值服务的菜单。了解了其中道理之后,我们就不难得出避免这些陷阱的方法了:
1、查看 笑话之类的菜单看有无收费提示的,没提示的,很多是点了就扣钱的
2、”我的铃声”,”我的电影“之类的不要去点击。
3、如果你实在怕被乱扣钱,而购买手机就是为了电话短信,那么除了这些以外的菜单,一律不要点击。同时把GPRS上网的关掉。这个应该是最安全最极端的做法了。
其实也不必过于畏惧,只要小心些便没事。国内很多品牌厂商都有这些菜单,不过相对来说还是比较正规的,都有收费提示的。
下面该说说国内一些品牌手机厂商的历史了。
我也在想做山寨机的销售,您能否给我联系到合适的厂商呢,我的QQ是993615634,呵呵我刚想做没有多大实力,不过我有信心,我要的是诚信,听您的一翻解释我感触很大,其实做活自己就是善待顾客,麻烦您了。